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近年来，社交媒体影响者（SMIS）的兴起对全球营销产生了重大影响。这些人以设定趋势并与社交媒体平台上的接受受众互动而闻名，为采用影响者营销（IM）作为增强社交媒体上品牌存在的一种战略方法铺平了道路（Farivar等，2021; Jia＆Bie，2021; 2021; Vrontis等，2021）。然而，至关重要的是要注意，该领域的大多数研究发现都是源自西方环境，主要基于美国（Vrontis等，2021; Tanwar等，2022）。在IM研究中，包括中国在内的非西方环境中的实践经验和理论见解常常被低估了。许多学者对这个“以西方为中心”的问题表示关注，因为现有的营销研究主要强调了将西方开发的理论框架和概念类别应用于其他环境的挑战（例如，Ozlem Sandikci，2022; Jafari et al。，2012; Karababa，2012; Karababa，2012年）。因此，许多学者认为西方境外进行全球消费者研究至关重要，这项研究部分对此呼吁做出了反应。
Wanghong和中国的Wanghong经济 三星注7的关键案例报告
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