机构名称：
¥ 2.0
本研究研究了两层供应链中的定价策略和双通道策略，其中制造商通过零售商分发产品，并考虑开放传统的直接在线渠道或一个实时流式传输销售渠道，制造商制造商具有三个销售模式，即传统的直接在线渠道，并打开传统的直播渠道，并打开传统的直播渠道，并打开直播的直接销售渠道。制造商和零售商玩Stackelberg游戏，其中制造商具有首个推动者优势。两个供应链成员可以遵循两个决策序列，在该序列中，制造商在零售商一家之前决定直接在线零售价，制造商和零售商合作以同时决定零售价。制定了三种销售模式的利润优化模型，然后通过向后诱导得出最佳解决方案的封闭形式。比较了具有不同决策序列的选择性定价决策和利润，并在三种销售模式中分析。结果表明，在面对激烈的竞争时，制造商应引入直播直接销售渠道，并且不应引入双渠道，以在面对温和竞争时为两个供应链成员创造双赢的情况。制造商应提高批发和直接在线零售价格，并进行更多的实时销售工作，并且如果播放器在引入现场流销售渠道时具有良好的销售技巧，则零售商也应提高零售价。当引入现场流销售渠道时，制造商和零售商应同时决定零售价。
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