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40 岁以下的人群很可能是未来十年葡萄酒行业（包括旅游业）的增长点。葡萄酒份额下降的原因之一是消费者的变化，以及葡萄酒行业无法识别或适应这一年轻群体。人们（尤其是在美国）呼吁让这群人转向葡萄酒，而葡萄酒旅游可能是实现这一目标的最佳平台。建议专门为这群人创建更符合他们的价值观和消费模式的信息。与前几代人相比，这群人更注重健康，可支配收入和财富较低，更关注可持续性和环境问题，种族更加多元化。他们在寻求真实的体验。
2023-2027 - BC 葡萄酒旅游战略
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