机构名称：
¥ 2.0
摘要：术语“Masstige”代表大众声望。大众营销是一种战略现象，其目标是在全球化时代实现市场渗透和品牌管理。本文的主要目的是促进大众营销理论的发展，以新的理论模型来解释高价值/高端/中等价位（但可实现）品牌的品牌管理现象——专注于产品、促销和地点策略，保持价格不变。此外，我们使用 Paul (2015) 开发的 Masstige 平均指数 (MMI) 评估和对比了美国国内外汽车品牌营销策略的有效性。本研究基于日本和美国汽车品牌车主的调查数据。研究发现，如果品牌遵循大众营销策略，它们可以在国外创造更高的大众声望价值。该研究表明 MMI 如何促进大众分数估计，允许进行比较并帮助品牌制定策略。
迈向“大众奢侈品”营销理论和策略
主要关键词
相关文件推荐
