6.1：简介 ................................................................................................................................ 117 6.1.1 来自文献的见解 ...................................................................................................... 117 6.1.2 初步研究的研究问题 .............................................................................................. 118 6.2：研究设计 ...................................................................................................................... 118 6.3：研究方法 ...................................................................................................................... 121 6.3.1 次要数据来源 ...................................................................................................... 121 6.3.2 初步研究 ............................................................................................................. 122 6.4：研究 1：深入访谈 ............................................................................................................. 124 6.4.1 接触参与者 ............................................................................................................. 125 6.4.2 伦理考虑 ............................................................................................................. 125 6.4.3 同意程序 ............................................................................................................. 126 6.4.4 抽样策略 ............................................................................................................. 127 6.4.5 数据收集 ................................................................................................................ 128 6.4.6 试点研究 ................................................................................................................ 129 6.4.7 主要数据收集 ........................................................................................................ 130 6.4.8 数据分析 ................................................................................................................ 130 6.5：研究 2：媒体策划者调查 ............................................................................................. 132 6.5.1 调查设计 ............................................................................................................. 133 6.5.2 试点和测试 ............................................................................................................. 134 6.5.3 道德考虑 ............................................................................................................. 135 6.5.4 抽样方法 ............................................................................................................. 135 6.5.5 样本量 ............................................................................................................. 135 6.5.6 数据收集 ............................................................................................................. 136 6.5.7 数据分析 ............................................................................................................................. 137 6.5.8 分析中的有效性和可靠性 ...................................................................... 145