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大量可用的个人数据加剧了技术对人们生活的影响。换句话说，它允许他们为我们提供的服务具有高度的个性化。从新闻案例中可以明显看出这一点。以前，我们可以根据报纸或新闻节目的社论内容来选择报纸或新闻节目。现在有移动应用程序、新闻推荐器或社交网络（谷歌新闻、Facebook、Twitter）可以根据每个人的个人资料调整信息。其目的无非是通过仅向用户展示他们感兴趣的信息来改善用户体验，以建立他们的忠诚度。
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