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¥ 1.0
课程描述 本课程重点关注数字营销这一动态领域。组织越来越多地利用数字营销来吸引和留住客户，并扩大其产品和服务的覆盖范围和范围。本课程将为学生提供数字营销领域的工具、技术和对战略、战术和运营层面的理解。学生将学习如何在当今的互联网和社交媒体驱动的营销环境中改进产品和服务。在本课程中，学生将了解传统营销如何通过数字营销和社交媒体得到扩展和转变。他们还将在互动学习环境中通过理论和实践体验这一点。学生还将学习在线销售策略、网络分析和基于互联网的商业营销技术。最新的行业新闻和客座讲师演讲将推动学生之间的讨论，并提供对互联网作为一种新的、强大的颠覆性营销渠道的能力的批判性理解。最后，学生将学习如何将数字营销整合到整体营销战略中，并通过增加对行业规范、术语、概念和方法的了解来提高他们的沟通技巧。课程目标 成功完成本课程后，学生将能够 1. 识别在整体营销计划中有效使用数字营销的机会。 2. 评估组织的电子营销策略和策略的有效性，并根据需要进行适当修改。 3. 开发和使用社交媒体营销工具和技术（如电子邮件营销和在线广告）来开展营销活动、增加销售和建立品牌忠诚度。 4. 使用网络分析来更好地了解客户体验以及在线和非在线营销工作的有效性。 5. 将电子营销策略整合到组织的营销功能中，即产品、定价、分销和营销传播。 必修课程材料 本课程使用数字教科书《数字营销要点》（ISBN：9780999630204），其中包括专家会议、案例和测验以及数字营销实习模拟。所有课程材料的课程特定链接为（访问费为 129.99 美元）：
MRKT 645-852：数字营销策略
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