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Module Code : MKT3701A Module Title : Marketing Strategy: Analysis & Practice Semester : Semester 2, AY 2022/2023 Faculty : Dr Samer Elhajjar Department : Marketing Email : samer@nus.edu.sg URL : https://bschool.nus.edu.sg/marketing/faculty Overview This course builds on the topics explored in the Principles of营销课程通过专注于特定的营销策略（例如开发和推出创新产品，建立客户忠诚度）以及重要的营销工具和流程，并通过制定营销策略来加强营销功能的综合性质。营销领导者的一些成功因素包括构建营销问题或问题（框架），概述解决问题的步骤（过程），收集数据以及应用分析工具来告知问题（数据收集和分析），以及加权和集成信息以做出选择（决策）。因此，读数，讲座，课堂练习，模拟和案例的总体目标将集中在这些成功因素上。第一讲课将提供营销策略的概述，介绍营销策略的原理，并概述营销策略中所需的研究方法。接下来的讲座将对营销策略原则提供深入的介绍。最后，上次会议将重点放在执行营销策略上。我将使用“ Tell-Show-Do”序列为您提供动手实践经验，以使用课程材料来做出营销决策。第一部分使用讲座来介绍和讨论课程主题，第二部分包括案例分析。2。在上课前阅读分配的材料和讲座期间的积极参与将增加您从班级中获得的价值，并使其更有趣。模块目标结束时，学生应能够：1。探讨营销策略的原则。了解细分变量以及公司如何有效地针对和定位其产品。3。了解尖端产品创新，设计和产品生命周期创造的价值。4。了解如何制定有效的营销策略。课程材料教科书：Robert W. Palmatier和Shrihari Sridhar，营销策略：基于第一原理和数据分析，（Palgrave McMillian，2017年）。
MKT3701A
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