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摘要利用混合方法方法和扎根理论策略，本研究以其目标而被认为是应用研究。该研究的目标人群由营销和银行业领域的专家组成。用于数据分析，最大QDA软件用于定性部分，而SPSS软件和Smart PLS软件的描述性和推论方法用于定量部分。在定性部分中，以6个主题的形式提取了总共30个初始代码。研究结果表明，伊朗银行业中数字营销模型的阐明，重点是金融技术，将导致金融服务提供商的安全，信任，可靠性和可持续性提高。此外，它将导致建立数字思维定势，银行文化从以产品为中心到以客户为中心的转变，以及在现代使用银行服务方面的客户体验改善。关键字：数字营销，银行业，金融科技
在伊朗银行业设计数字营销模型...
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