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研讨会的目的是通过实际案例研究来开发市场导向管理的精选内容。目的是培养将理论方法转化为实际应用的能力。研讨会参与者将能够从大量信息中识别相关事实，提出正确的问题，批判性地反思初步考虑并以结构化的方式准备决策过程。同时，还应加强修辞技巧，以便在日后的实际决策中能够更好地表达自己的立场。内容研讨会参与者各自进行哈佛商学院的一个案例研究。每个案例研究都包括一份问卷和文献参考，以支持实施情况分析并得出针对相关公司的战略行动建议。这些考虑以研讨会论文的形式提出。研讨会论文应以问题导向的方式使用科学文献。不需要进行比较文献分析。研讨会（2-3 名参与者）讨论结果并汇总到联合报告中。在研讨会本身中，将展示所有案例研究、反映解决方案并讨论所提出的概念对各个公司情况的可转移性。所有案例研究和文献均为英文。研讨会本身、研讨会论文和演讲将以德语进行。
哈佛市场导向管理商业案例
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