摘要:绿色消费行为研究在促进保护环境和促进可持续发展的行动中起着至关重要的作用。本研究旨在确定环境可持续性意识,社会可持续性意识,利他主义,健康意识和消费者的绿色消费行为之间的关系。进行了基于586个客户数据集的定量分析,以使用SMARTPLS 3.3.3测试假设。PLS-SEM模型的结果如下:(1)对可持续环境的意识增强了客户的利他主义; (2)利他主义对客户的意图,忠诚和绿色品牌传播具有积极影响; (3)健康意识对态度有积极影响,但对绿色购买意图没有影响; (4)绿色购买意愿对忠诚度和绿色品牌传福音具有积极影响; (5)但是,绿色品牌忠诚度不是影响绿色品牌传播主义的因素,这是一个重要的发现。此外,另一项研究发现还强调了利他主义在利用绿色产品中的重要性。