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人工智能（AI）彻底改变了营销策略，尤其是在影响者营销领域，该策略在塑造消费者行为中起着至关重要的作用。本研究研究了AI驱动的影响者营销对马来西亚客户参与，购买意图和消费者行为的影响，消费者信任是一种调节变量。采用了定量研究设计，并通过在线调查中收集了500名受访者的数据。使用智能PLS分析的结果表明，AI驱动的影响者营销对客户参与，购买意图和消费者行为产生了积极影响。此外，消费者信任会大大调节这些关系，从而加剧了AI驱动的营销工作的积极影响。这些发现强调了AI在优化有影响力的营销策略中的变革潜力，并强调了培养消费者信任以提高营销有效性的重要性。这项研究为营销中AI的文献越来越多，并为寻求更有效吸引消费者吸引的企业提供了实用见解。理论和实际含义，以及未来研究的局限性和方向。
AI驱动的影响力：在马来西亚揭示消费者参与和购买意图
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