目录 ................................................................................................................................................ 7 表格列表 ................................................................................................................................................ 8 图表列表 ................................................................................................................................................ 9 1 战略规划 ................................................................................................................................ 13 1.1 战略的制定与选择 ...................................................................................................... 13 1.2 愿景描述 ...................................................................................................................... 14 1.3 战略选择描述 ............................................................................................................. 18 1.3.1 配置替代方案 ............................................................................................................. 22 1.4 营销战略的制定 ............................................................................................................. 23 1.4.1 战略方法与主要特征 ............................................................................................. 23 1.4.2 希腊-保加利亚跨境地区营销目标设定 ............................................................................. 27 1.4.3 营销策略 ............................................................................................................................. 29 2 定义营销工具 ............................................................................................................................. 33 2.1 定义沟通政策 ............................................................................................................. 34 2.2 旅游促销行动 ...................................................................................................................... 36 2.3 旅游促销具体计划 .............................................................................................................. 37 3 识别潜在市场与目标、细分市场、评估促销与支持渠道 ...................................................................................................... 42