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摘要过去十年已经看到了共享经济的兴起，以及在营销学科内部和外部关于该主题的各种研究的兴起。但是，共享经济对营销思想和实践的影响尚不清楚。本文将共享经济定义为具有五个关键特征（即临时访问，经济价值转移，平台调解，扩大的消费者角色和人群供应供应）的技术实现社会经济系统的能力。It also examines the sharing economy's impact on marketing's traditional beliefs and practices in terms of how it challenges three key foundations of marketing: institutions (e.g., consumers, firms and channels, regulators), processes (e.g., innovation, branding, customer experience, value appropriation), and value creation (e.g., value for consumers, value for firms, value for society) and offers future research directions designed to push the boundaries of营销思想。本文以一系列前瞻性指南结束，强调了共享经济的悖论，成熟和技术发展的含义。总体而言，本文旨在帮助营销学者不仅与共享经济保持同步，还可以塑造其未来方向。
共享经济中的营销 - 贝克零售中心
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