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麦当劳案例研究
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摘要：在新冠肺炎疫情爆发的背景下，公众生活和企业利润均受到较大影响。本文以麦当劳为案例研究对象，探讨竞争策略对企业盈利能力的影响。通过调查发现，由于竞争战略定位准确，麦当劳的盈利能力和经营状况总体良好，但在新冠肺炎疫情的冲击下，盈利略显疲软。因此，本文有助于明确合理的竞争策略对企业盈利能力有正向影响的概念。同时，本文对以麦当劳为典型实施成本领先战略的企业实施该战略提出了一些看法。此外，本文还在竞争战略层面对企业应如何应对新冠肺炎疫情等危机情况进行了适当的延伸，为企业渡过危机提供了新的思路。

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