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9 品牌溢出效应可能是双向的，即品牌溢出也可能影响消费者对 S 公司产品的感知吸引力。但是，与对 W 公司产品的影响相比，对 S 公司产品的影响要小得多。我们推测，只要品牌溢出对供应链的总体影响为正，即对 W 公司和 S 公司产品的影响都是正的（由于 W 公司广告提高了品牌知名度，对 S 公司产品的影响可能是正的（Qian 2014）），或者对 W 公司产品的正影响大于对 S 公司产品的负影响，本研究的结果就可以定性地保留下来。
品牌溢出作为一种营销策略
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