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数据技术。伦敦：KoganPage。Pauwels，K.（2014 年）重要的不是数据的大小，而是如何使用数据：通过分析和仪表板实现更智能的营销。纽约：美国管理协会。Pinder，JP，2016 年。使用模拟介绍商业分析。Academic Press。此外，还将使用来自《市场营销研究杂志》、《市场营销杂志》、《市场营销科学》和《国际市场营销研究杂志》等领先市场营销杂志的精选文章来说明超出教科书内容的先进应用。例如：Germann，F.、Lilien，GL 和 Rangaswamy，A.（2013 年）《部署营销分析的绩效影响》，《国际市场营销研究杂志》，30(2)，第 114-128 页。 Lilien, GL (2011) '弥合营销决策模型中的学术界与实践界之间的鸿沟',《营销杂志》, 75(4), pp. 196–210。Wedel, M. 和 Kannan, PK (2016) '面向数据丰富环境的营销分析',《营销杂志》, 80(6), pp. 97–121。
IB9JB-15 营销与战略分析
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