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可持续的时尚和消费者购买行为时尚行业具有实质性的环境足迹，并负责高水平的温室气体排放，水和空气污染，纺织品废物和生态退化。随着公众对可持续性问题的认识，消费者对更环保服装选择的需求不断提高。但是，可持续时尚的广泛采用仍然是一个挑战。这项研究旨在探索影响消费者购买行为的关键因素，并向可持续时尚产品购买意图。采用了一种混合方法方法，将全面的文献综述与通过调查和焦点小组收集的经验数据相结合。审查了50多种学术资源，以综合有关可持续消费者行为，道德消费主义以及围绕可持续时尚购买的动机和障碍的现有研究。对Bangalore的625名受访者进行了在线调查，研究了诸如环境知识，定价，品牌信任，产品质量和样式偏好之类的变量。该定量数据得到了在班加罗尔举行的四个焦点小组的见解。调查结果表明，尽管环境关注是一个重要的动力，质量，价格，品牌声誉和时尚趋势等实用因素在摇摆可持续服装的购买决策方面发挥了更大的作用。消费者希望可持续制作的衣服，但通常不愿意妥协其他关键属性。研究强调了时尚品牌增强其可持续性信誉并制定有效的营销策略的机会。还讨论了对零售商，政策制定者和消费者教育计划的主要影响。通过深入了解可持续时装行为背后的决定因素，这项研究可以为策略提供依据，以加速向环保，循环时尚系统的过渡，并减少行业的环境影响。克服可持续时尚消费的障碍对于推动该污染部门的积极变化至关重要。
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