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营销经历了整个历史的重大发展。在不同的时代期间，已经将不同的定义归因于重要的是要理解我们今天对此事的位置，正如《商业与经济学研究杂志》中的文章“在过去100多年中，营销学科继续改变和发展，反映了各种营销环境因素的影响。同样，随着时间的推移，营销学科和实践的定义也随着这些进化变化的反映而演变。在营销中，人们倾向于低估进行研究和理解历史发展在塑造这一学科演变中的作用的历史观点。” （Brunswick，2014年）
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