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精神疾病、艾滋病毒或某些癌症等疾病带有耻辱感，这可能会阻止患者寻求治疗，进而阻碍创新疗法的传播。我们利用过去十年中安大略省（加拿大）被诊断为晚期肺癌的患者群体来研究社会耻辱作为获得治疗的障碍与采用创新之间的联系：在所有癌症中，肺癌因与吸烟行为有关而受到的耻辱感最强。得益于丰富的地理层面患者信息，我们能够将社会耻辱纳入患者寻求治疗的效用模型中。我们发现患者面临着严重的耻辱感，这成为参与治疗的障碍，进而减缓了创新肺癌治疗的采用。消除社会耻辱将使创新治疗的使用率增加 4%，生存获益超过额外的治疗费用。
污名化是阻碍创新采用的因素
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