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科技巨头们以各种方式响应了 CCPA 的号召，包括苹果在 2020 年首次推出的一系列 iOS 隐私功能，谷歌同年宣布将逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie。苹果新的 iOS 隐私功能包括应用程序跟踪透明度，要求应用程序事先征得用户同意才能进行跨应用程序跟踪（将从某个应用程序收集的数据与从其他公司的应用程序或资产收集的数据关联起来），并阻止发布商访问未同意用户的广告 ID。苹果的举措比 CCPA 的选择退出指令更进一步，对跨应用程序跟踪施加了选择加入要求，对广告收入和移动设备上成熟的广告投放和衡量模式产生了立竿见影的影响，再加上谷歌的声明，进一步强调了需要新的广告模式，以更保护隐私的方式处理消费者数据。
追踪技术：隐私监管、执行和风险
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