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随着社交媒体和简短视频平台的快速兴起，Tiktok已成为年轻人，尤其是大学生的重要渠道，以获取信息和娱乐。作为Tiktok平台的核心功能之一，个性化建议对消费者的购买决策产生了重大影响。这项研究调查了Tiktok的个性化建议机制如何根据调查和与大学生组的调查和深入的访谈，通过将内容过滤与用户偏好相匹配，从而影响用户的购买欲望和实际购买行为。研究发现，个性化建议在提高购买率的转换率中起着积极的作用，但也可能加剧用户对冲动购买的倾向。本文进一步分析了影响建议有效性的关键因素，包括推荐内容，用户参与度和信任的相关性。在此基础上，提出了优化个性化建议策略和平衡用户体验与商业利益的建议。这项研究对于理解新媒体环境中的消费者行为具有理论和实际意义，并为Tiktok等平台提供了见解和战略参考。关键字：Tiktok，个性化建议，消费者购买决策，大学生，用户行为分析
大学生的案例研究
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