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摘要本文研究了消费者行为中神经营销的概念，强调了一个事实，即消费者在决策过程中并不完全比例，因为情绪会影响他们的行为。因此，神经营销领域是一种理解消费者潜意识动机的一种方式。本文的科学问题是分析如何有效地与传统的营销研究方法相结合，以提供对消费者行为的全面理解。它强调了一个事实，即传统的营销研究工具可能无法揭示对消费者行为研究的所有基本见解。因此，市场研究实践应采用神经营销工具，例如眼睛跟踪，面部表达分析，生物识别技术和神经元活动测量。首先，确定了六个主要的神经营销研究领域：品牌，产品设计和创新，广告效率，购物者决策，在线体验和娱乐效率。接下来是一个简化的人类行为模型，由三个阶段组成，无意识，有意识和可观察到，这是令人不快的。最后，本文着重于对神经营销和道德问题的批评。关键词：神经营销，神经营销工具，消费者行为。
一种了解消费者行为的工具
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