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摘要 这项从 2019 年到 2024 年进行的系统文献综述批判性地审视了向数字营销的范式转变，主要关注数据驱动战略的实施。遵循系统评价和荟萃分析的首选报告项目 (PRISMA) 框架，我们的方法系统地识别和评估了相关的学术文章和行业报告。该评论探讨了与消费者行为和技术采用相关的流行理论，阐明了它们对当代营销实践的深远影响。通过采用细致的分析，我们研究了关键技术，特别是人工智能 (AI) 和大数据，与消费者行为的动态演变之间的交集。我们的综合报告重点介绍了企业如何战略性地利用这些技术趋势在数字领域获得竞争优势。确定的趋势强调了由持续的数字创新推动的向互动和个性化营销体验的重大转变。文献的综合不仅强调了将营销实践与新兴技术相结合的重要性，而且强调了满足不断变化的消费者期望的战略要务。该文件认识到数字创新对营销战略的变革性影响，并强调了调整实践以在这种动态环境中保持相关性的重要性。此外，本系统评价承认了当前文献中固有的局限性，并提出了未来研究探索的潜在领域。通过整合基于 PRISMA 框架的严格方法并考虑 2019 年至 2024 年的文献，本评价有助于全面了解数字营销战略、新兴技术和不断变化的消费者行为之间的动态相互作用。关键词：数字营销、营销策略、技术、人工智能、大数据、趋势。
人工智能和大数据在数字营销中的作用
主要关键词
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