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摘要该研究调查了AI影响者的感知信誉（AIIS'PC）对中国消费者购买意图（PI）的影响，以及与品牌（PEFB）拟合产品（PEFB）对AIIS'PC和PI之间关系的调节作用。AIIS'PC是指消费者对AI影响者的信任程度以及他们对他们提供的信息，建议或产品背书的可靠性和真实性的看法。AIIS'PC包括吸引力，可信赖性和专业知识。PEFB表示产品代言人（AI影响者）与正在推广的品牌之间的相关性或一致性。此对齐涉及产品代言人的图像，特征和值是否与品牌的定位，图像和值保持一致。以前关于人类影响者营销的文献表明，消费者的购买意图受AIIS'PC和PEFB的影响，但研究结果仍然混乱且尚无定论。具体来说，缺乏有关PEFB在AI影响者营销背景下PEFB对AIIS'PC和PI之间关系的调节作用的相关研究。因此，本研究讨论了AIIS'PC和PI之间的关系以及PEFB对AIIS'PC与PI之间关系的调节作用。最终，在AI影响者营销的背景下，这项研究可以丰富有关消费者行为的现有知识。关键字：AI影响者，购买意图，产品登记者符合品牌，可感知的信誉，吸引力，专业知识，可信赖性。AI影响者引言近年来，人工智能（AI）等技术的开发显着重塑了消费者与品牌之间的相互作用以及购物体验（Flavián等，2019）。这些新技术也引起了一种新形式的影响者营销形式，称为AI影响者。这些AI影响者是计算机产生的虚拟人物，对社交媒体具有广泛的影响，扮演着与人类影响者在营销中的角色相似的角色，例如品牌认可。
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